ブランドセーフティとは

ブランドセーフティとは、価値を低下させるような媒体に広告が掲載されないようにして、自社のブランド価値を維持することです。企業が広告を出す場合、ポルノや薬物などの違法・公序良俗に関するコンテンツ、ネガティブニュース、著作権侵害などのコンテンツに掲載されてしまったら、企業のイメージが傷つきます。そこでそういった不適切な媒体への広告表示を防止してブランドイメージを守るのが「ブランドセーフティ」です。

現代社会においてはネット上で情報を検索し、さまざまな媒体で企業広告を目にする人が多いので、ブランドセーフティ対策によって自社イメージを守ることは非常に重要です。

ウェブ広告を出す場合には、単純にCPAなどを指標にして効率化を追い求めるのではなく「どういった媒体に出稿されているか」というブランドセーフティ的な側面にも配慮すべきです。

たとえば出稿先の広告媒体において広告配信先をコントロールできる機能があれば、「ホワイトリスト」として選定された良質なコンテンツにのみ出稿する、あるいは「ブラックリスト」とされた悪質コンテンツを除外するなどの対応が可能です。PMP(プレミアム・マーケット・プレイス)を使えば、厳選された優良媒体のみに出稿できます。